سواء كنت مُصمِمًا مبتدئًا أو كنت بحاجة إلى تجديد شعارك فقط، اتبع الإرشادات والحيل الخاصة بنا لمساعدتك على تصميم شعارات جذابة متميزة.
تعتبر الشعارات عنصرًا هامًا بالنسبة للأعمال، وقد تكون مهمة تصميمها شاقة للغاية إلا أنها تُمثِل العمود الفقري لأي شركة ناجحة، أو علامة تجارية ، أو علامة تجارية شخصية. عند تصميم الشعار، فإنك تريد أن يعبر الشعار عن ما تقوم به، ومَنْ تكون، وما الذي تقدمه، ولماذا تقدمه، وكيف تقدمه. كم هائل من المعلومات يتطلب منك التعبير عنه في رسم صغير، أليس كذلك؟
لا داعي للقلق! لقد قمت بإعداد مجموعة من الإرشادات والحيل والعروض العملية من واقع خبرتي كمصمم جرافيك بحيث تساعدك على تصميم شعارات مميَزة. لذا، سواء كنت مُصمِمًا مبتدئًا أو كنت بحاجة إلى تجديد شعارك فقط، اتبع هذه الإرشادات والحيل لمساعدتك على بدء تصميم شعار مميَز اليوم.
الشعار الجيد هو الذي يكون:
- خاطفًا للأنظار
- لا يبلى
- سهل التذكر
- جذاباً مهما كان حجمه
- يعبر عن انطباع علامتك التجارية
لكن ما المقصود بانطباع العلامة التجارية؟ وكيف يُمْكِنك إيجاده؟
طابع العلامة التجارية هو التأثير الذي تريد لعلامتك التجارية تركه لدى المستهلكين، وهو ما يُطلَق عليه أحيانًا “شخصية العلامة التجارية”. لابد أن ينعكس انطباع علامتك التجارية بشكل ما في شعارك والمحتوى الذي تقدمه، ولابد من الإشارة إليه بوضوح في الدليل الإرشادي لعلامتك التجارية.
فكما نريد لشركات المحاماة أن تترك انطباع الاحترام والموثوقية لدى العملاء، فإننا نريد أن يكون لمدربي اليوجا طابع الهدوء واللطف، ونريد لمنظمي الحفلات أن يتركوا انطباع التنظيم والمرح لدى الجمهور.
تدرك ما أعنيه حتى الآن؟
بعدما تُحدِد انطباع علامتك التجارية، تصبح عملية تصميم الشعار أسهل مائة مرة* (*غير مُثبَت علميًا). قم الآن بكتابة ثلاث أو أربع كلمات تعكس الانطباع الذي تريد لعلامتك التجارية تركه لدى المستهلكين. انتهيت من هذه الخطوة؟ حسنًا، يُمْكِنك الآن الانتقال إلى الأسفل للاطلاع على إرشاداتنا الخاصة بتصميم الشعارات.
اعرف المزيد عن العلامة التجارية
أثناء قراءة إرشاداتنا لتصميم الشعارات، اجعل انطباع علامتك التجارية حاضرًا في ذهنك دائمًا، وفكر مليًا في التأثير الذي يتركه كل تصميم عليك عند النظر إليه. بناءً على بحث قمنا به، فإننا توصلنا إلى أن المستهلكين يثقون في العلامات التجارية التي تتميز بوضوح هويتها والإبداع في أنماط الشعار التي يستخدمونها. لذا، قمت في هذا المقال بتضمين عشرة من أفضل قوالب الشعارات الخاصة بـ Venngage، بحيث يُمْكِنك العمل مباشرة على أي منها إذا كانت تناسبك. إذا كنت تتطلع إلى مزيد من القوالب الملهِمة، اطلع على هذه المجموعة من الشعارات الجذابة لعلامات تجارية مشهورة.
أفضل عشرة إرشادات وحيل لتصميم الشعارات
- الصورة تغني عن ألف كلمة
- استخدِم المساحات الفارغة لجعل تصميم الشعار بسيطًا
- استخدِم الأشكال وأبدِع داخلها
- تخيَل شعارك على الطبيعة
- الألوان عنصر هام في الشعار المميَز
- اجعل شعارك مباشرًا
- اجعل شعارك موثوقًا
- اخلِق بروزًا مرئيًا باستخدام لون مشرق متمايز
- لا تعيد اختراع العجلة عند تصميم شعارك
- لا تخشى الخروج عن المألوف
مستعد للبدء؟ اطلع أدناه على أفضل عشرة إرشادات وخدع خاصة بنا لتصميم الشعارات
1. الصورة تُغْني عن ألف كلمة
الشعار هو عبار عن تمثيل بصري لعلامتك التجارية. لِمَ تتحدث كثيرًا لتعريف الناس بما تقوم به إذا كان بإمكانك التعبير عن ذلك بصورة؟ أخبِر الجمهور مَنْ تكون باستخدام أيقونات بسيطة.
هل تذْكُر انطباع العلامة التجارية الذي تحدثنا عنه في الجزء السابق من هذا المقال؟ حسنًا، إن استخدام رمز الشمس والطائرة في القالب أعلاه يخلق لديك شعورًا بالحماس ويُذكِرك بأيام العطلات المشمسة.
تعتبر التورية المرئية أداة هامة للمصممين أيضًا. في هذا القالب، صمَمَت شركة Frost Bites شعارها بحيث تظهر فيه قَضْمة صغيرة في طرف الدائرة للدلالة على أنها شركة غذاء. يُمْكِن تصميم مِثل هذه القَضْمة بكل سهولة بعمَل تداخل بين دائرتين لهما نفس لون الخلفية التي ستُستخدَم في التصميم.
فيديو عملي: كيفية تخصيص هذا الشعار
فلنفترض أنني أريد تصميم شعار جديد لمطعمي الذي يحمل اسم Taco. يعجبني تصميم “القضمة” الموجود في شعار Frost Bites، وأرغب في تخصيصه حيث أننا متخصصون في تقديم الطعام المكسيكي اللذيذ لا المثلجات.
لذا، قمت باستبدال الدائرة بشطيرة التاكو. شاهد أدناه كيف قمت بذلك:
2. استخدِم المساحات الفارغة لجعل تصميم الشعار بسيطًا
في أحد أقوالها، نصحت كوكو شانيل النساء قائلة:” قبل مغادرة المنزل، انظري إلى المرآة، وانزعي عنكِ شيء واحد من إطلالتك.” ينطبق الشيء نفسه على التصميم.
فأنت تريد ضمان قدرة الناس على قراءة شعارك من على مسافة أو حين يكون حجمه صغير جدًا. إن جعل التصميم “بسيطًا” (يُقصَد بذلك ترك “الكثير من المساحات الفارغة”) سوف يساعدك على تحقيق ذلك قطعًا. في هذا القالب، يُمكننا أن نلمس كيف استطاعت Savant Yoga الاستفادة من المساحات الفارغة لخلق شعوراً من الهدوء والاسترخاء.
أما هذا الشعار والذي يُمْكِن استخدامه لشركة تصوير فوتوغرافي ينقل مفهوم البساطة إلى مستوى أعلى، حيث تم إبداع صورة كاميرا باستخدام قوسين مستطيلين يتوسطهما حرف “O”. يثبِت هذا الشعار أن التصميم الجيد لا يستلزم بالضرورة استخدام ألوان ورموز متعددة.
3. استخدِم الأشكال وأبدِع داخلها
يعتبر استخدام الأشكال طريقة رائعة لجعل شعارك مميزًا. في الشعار أعلاه والخاص بأحد شركات المحاماة، تم وضع اسم الشركة داخل مربع مما أضفى على التصميم شكلًا احترافيًا.
إن استخدام الأشكال في تصميم الشعارات قد يكون مفيدًا للغاية في حالات الترويج للعلامات التجارية عبر المنصات المختلفة. فاستخدام شعار “مُدرَج داخل مربع” سيبدو جيدًا عند استخدامه في صورة رقمية، وفي العروض التقديمية، وعند طباعته على أوراق المراسلات، وعلى الأدوات كالأقلام والشارات.
يُمْكِن استخدام الأشكال ذات التدرج اللوني الجذاب والبنية البسيطة لنقل تصميمك إلى مستوى أعلى. في القالب أعلاه، استخدَمَت شركة FX Technology تدرج لوني من الأصفر إلى الأزرق لإبداع تصميم أنيق. كما تم استخدام أيقونة جهاز حاسوب محمول داخل الدائرة، إلا أنه يُمْكِنك تخصيص هذا الشعار عن طريق استبدال الأيقونة الحالية بأيقونة لباقة زهور، أو كأس شراب، أو مجموعة أوزان أثقال، وذلك اعتمادًا على مجال عملك.
4. تخيَل شعارك على الطبيعة
انظر، ألن يبدو هذا الشعار مثاليًا إذا تم طباعته على فنجان قهوة؟ عند تصميم شعارك، فكر مليًا فيما يُمْكِن أن يُستخدَم الشعار. فهل تتطلع إلى طباعته على زي رسمي أم ستستخدمه على موقعك الإلكتروني فقط؟ يُمْكِنك استخدام أداة إنشاء نماذج بالحجم الطبيعي لرؤية الصورة التي سيبدو عليها شعارك عند طباعته.
عند تصميم الشعار، من المهم أيضًا أن تفكر في القنوات التي ستستخدمها للتسويق لنفسك. إذا كان التسويق سيتم من شبكة علاقاتك الاحترافية، فصمم شعارًا يكون جذابًا عند طباعته على بطاقات الأعمال. تم تصميم هذا الشعار ذو اللون الوردي المحمر والخاص بشركة Bird View للتصوير الفوتوغرافي بشكل أفقي مما يعطيه مظهرًا رائعًا عند طباعته على بطاقات.
5. الألوان عنصر هام في الشعار المميَز
ليس بالضرورة أن يُطلَق مصطلح أحادي اللون على التصاميم التي تشتمل على اللونين الأسود والأبيض. فأحيانًا قد يبدو الأبيض والأسود حادين على البصر، خاصة إذا كنا نحاول نقْل شعور الطمأنينة والراحة. يُمْكِنك استخدام درجات متنوعة من نفس اللون لخلق تباين جذاب في شعارك.
فباستخدام درجات متنوعة من اللون الوردي، استطاع مركز Serenity خلق شعار مريح باعث على الهدوء – يشبه تمامًا السبا الخاص بهم.
6. اجعل شعارك مباشرًا
تحمل شركتك اسم Electric Box Productions؟ حسنُا، هل فكرت يومًا في … وضع الكهرباء داخل صندوق؟ نعم، أحيانًا قد يكون الأمر بهذه البساطة.
إذا كان اسم شركتك عبارة عن شيء مادي، اجعل هذا الشيء شعارك. لا تخشى الاعتماد على الربط المباشر. فثمة سبب وراء كون شعار شركة Apple هو عبارة عن تفاحة فقط.
لاحِظ أن بعض العلامات التجارية اضطرت إلى حماية أنفسها من انتهاك منافسيها لعلاماتهم التجارية المُسَجَلة لأن كلمات شعاراتهم لم تُتَرجَم إلى اللغات المحلية أو أن الشعارات وصفت بالفعل عنصرًا لم تتم ترجمته.
فعلى سبيل المثال، قامت شركة Jordan Winery التي مقرها جنوب إفريقيا والتي تستخدم صورة الحرباء على منتجاتها، بمقاضاة منافس لها – شركة Lovane– لاستخدامهم صور الحرباء على منتجاتهم.
تمثلت المشكلة في أن كلمة “uluvane” والتي تعني “حرباء” هي واحدة من اللغات المحلية في جنوب إفريقيا، وبالتالي فإن استخدام صورة الحرباء من قِبَل الشركتين قد يؤدي إلى حدوث ربط بين العلامتين التجاريتين لهما. استغرقت القضية وقتًا طويلًا أنفقت خلاله كلا العلامتين التجاريتين الكثير من الأموال كرسوم قضائية وأتعاب محاماة كان من الممكن تجنبها لو أن شركة Jordan Winery لجأت إلى ترجمة العلامة التجارية لحماية علامتها التجارية.
لقد أظهرت شركة Gold Spoon ذكاءً في تصميم شعارهم الموجود أعلاه، حيث استخدموا أيقونة تعبر عن كامل اسمهم (الملعقة الذهبية) كبديل لحرف “p”. هذا يذكرني كثيرًا بالسهم المخفي بين حرفيّ “e” و “x” في شعار Fedex، وهو ما يثبت أن الشعار المباشر ليس بالضرورة أن يكون مملًا.
7. اجعل شعارك موثوقًا
اجعل تصميمك مباشرًا لكن تأكد من أنه يناسب مؤسستك. فبعض المؤسسات، كالمؤسسات غير الربحية، تحتاج إلى إظهار مستوى من الجدية في شعارها وهو ما لا تحتاجه شركة منتجة مثلًا أو محل بيع مثلجات.
اسأل نفسك هذا السؤال: عند رؤية هذا الشعار للوهلة الأولى، هل كان سيعطيني انطباع بموثوقية الشركة؟ في القالب أعلاه، نجحت مؤسسة Helping Hands في إنشاء شعار جدير بالاحترام عن طريق استخدام الأيادي للدلالة على المؤازرة ومد يد العون. إن استخدام الألوان الهادئة وخطوط serif عنصر فعال للغاية هنا، حيث أنه يسهم في جعل الشعار جديًا لا كارتونياً.
إن اختيار الخط المناسب قد يساعدك كثيرًا في إنشاء تصميم مثالي لشعارك. لحسن الحظ، نمتلك في Venngage مكتبة شاملة من الخطوط (أضفنا إليها مؤخراً 40 خطاً جديداً!)، كما يُمكِنك أن تجد في مدونتنا مقالات حول سيكولوجية الخطوط لضمان اختيارك الخط المثالي.
فيديو عملي: كيف يُمْكِنك تخصيص هذا الشعار
يعجبني شكل شعار Helping Hands وأعتقد أنه ينسجم مع انطباع علامتي التجارية، إلا أن مؤسستي تحمل اسم “Head Start” وليس “Helping Hands”.
لذا، قمت باستبدال الأيادي بأسهم. شاهد أدناه كيف قمت بذلك:
8. اخلِق بروزًا مرئيًا باستخدام لون مشرق متمايز
في مقال لنا بعنوان “كيفية انتقاء الألوان” كنا قد أوضحنا أن اللون هو الأداة الأكثر قيمة بين مجموعة أدوات المصممين، والأمر نفسه ينطبق هنا عندما يتعلق الأمر بتصميم الشعارات.
يُطلَق على هذا المصطلح في مجال التصميم اسم “البروز المرئي”، مصطلح يُمْكِنك استخدامه في محادثاتك غير الرسمية مع زملائك المصممين لإبهارهم، وتطبيقه في عملك لتصميم شعارات مبهرة أيضًا.
شارك هذا الرسم الكتابي على تويتر
إن استخدام لون “مشرق”هو أسهل طريقة لخلق بروز مرئي…
في شعار Evergreen أعلاه، تم خلق بروز مرئي عن طريق استخدام أيقونة ورقة شجرة خضراء أعلى النص المكتوب باللون الأسود، إلا أنه يُمْكِنك خلق بروز مماثل عن طريق كتابة الحرف الأول من اسم شركتك بخط مختلف، أو حتى كتابة كلمة بأكملها بلون مختلف.
إن خلق البروز البصري باستخدام لون مشرق متمايز يجعل تصميمك لا يبدو مُطفأً، وهي من الحيل التي يستخدمها المصممون دائمًا، وشعار Amazon هو خير مثال على ذلك.
9. لا تعيد اختراع العجلة عند تصميم شعارك
إذا كانت البساطة حلًا، كن بسيطًا. أحيانًا، قد يحتاج مخبزك إلى شعار يحتوي على سنبلة قمح فقط. إن بدا ذلك جيدًا بالنسبة لك، لا تتردد في استخدام هذا الشعار. ألقِ نظرة على شعارات منافسيك، وانظر كيف تبدو هذه الشعارات. فهل هناك أي ألوان أو سمات مشتركة بينها؟ بعدما تنتهي من قراءة إرشاداتنا الخاصة بتصميم الشعارات، اطلع على دليل Venngage الخاص بكيفية إنشاء تقرير تحليل المنافسين.
10. لا تخشى الخروج عن المألوف
لا بأس أن تكون جريئًا وتجرب أشياء جديدة. استخدم الأنماط، والأشكال المتداخلة، والألوان المتباينة لإنشاء تصميم عصري. إن استخدام حرف “C” كطبقة عليا فوق نصف الدائرة يسهم في الارتقاء بهذا التصميم إلى مستوى أعلى، كما أن استخدام اللونين الأزرق والبنفسجي المتباينين يعطينا انطباع أن هذه الشركة مِقْدامة وتحفز التفكير والإبداع.
ليس شرطًا أن تَظهَر “الحداثة” في واجهة التصميم. ففي هذا الشعار، آثرت مؤسسة Discovery Education استخدام نمط متداخل في المربع الأمامي الموجود في خلفية النص. إن استخدام هذا النمط الهندسي الدقيق في المربع الأمامي يضفي نوعًا من الحداثة على التصميم بما يناسب عام 2019، وهو ما يسهم بدوره في إضفاء نوع من الحداثة على العلامة التجارية الخاصة بالشركة. كما أن استخدام خط sans serif في التصميم يُجَنب التصميم الرتابة والتقادم.
وأخيرًا، دعونا نلخص سريعًا إرشادات تصميم الشعارات التي عرضناها:
شارك هذا الرسم الكتابي على تويتر
إذا كانت قد أتيحت لك فرصة العمل مع مُصمِم محترف، فلربما تدرك جيدًا أن أي مصمم لا يُقدِم نموذجًا واحدًا أبدًا للتصميم. جرب شعارات مختلفة، واطلب رأي أصدقائك وأفراد عائلتك وزملائك بالعمل ومجتمعات المصممين في تصميم شعارك حتى يتسنى لك اختيار التصميم الأنسب لعلامتك التجارية.
اطلع على مكتبة Venngage الشاملة لقوالب الشعارات من هنا.
يوفر لك اشتراك حساب الأعمال في Venngage مجموعة أدوات لإدراج علامتك التجارية في تصاميمك. حيث يُمْكِنك رفع شعارات وألوان علامتك التجارية، وتطبيقها على مختلف القوالب بضغطة زر واحدة.
إذا كان لديك أي إرشادات يُمْكِن للآخرين الاستفادة منها في تصميم الشعارات أو إذا أردت مشاركة أسلوبك وطريقتك في التصميم، فلا تتردد في كتابة تعليقك أدناه.
المزيد من دراسات تصميم العلامات التجارية بواسطة Venngage:
كل ما تحتاج لمعرفته حول اختيار واستخدام ألوان العلامة التجارية
ما هي أنماط الشعار التي يثق بها المستهلكون أكثر؟ [دراسة + إنفوجرافيك]
![What Logo Styles Do Consumers Trust Most? [Study + Infographic]](https://venngage-wordpress.s3.amazonaws.com/uploads/2019/04/What-Logo-Styles-Do-Consumers-Trust-Most-Study-Infographic.png){kind=logo}